4.5. Екологічний маркетинг

Завданням екологічного маркетингу є визначення потреби в екологічно безпечній та іншій продукції, а також інтенсифікації умов її збуту за мінімальних впливів під час її виготовлення та споживання на навколишнє природне середовище, які порушують нормальне функціонування природних екосистем зокрема та біосфери загалом. Отже, екологічний маркетинг – це управлінська функціональна діяльність у складі загальної системи менеджменту підприємства, спрямована на визначення, прогнозування та задоволення споживчих потреб таким чином, щоб не порушувати екологічної рівноваги навколишнього природного середовища і не впливати на стан здоров’я суспільства.

До основних функцій екологічного маркетингу у виробничій сфері належать:

• вивчення попиту на екологічно безпечну продукцію, екологічне ціноутворення;

• планування екологічно безпечного асортименту, збуту і торговельних операцій;

• планування «зеленої» модернізації виробництва; вивчення пропозицій на більш досконалі й нові очисні технології на основі висновків екологічних аудитів;

• здійснення діяльності, що пов’язана зі збереженням та вибором екологічно безпечного товаропересування;

• організація екологічно безпечного обслуговування споживачів.

У сфері природокористування маркетингові функції включають:

• освоєння природних ресурсів;

• встановлення платежів і цін на товари та послуги екологічного призначення для отримання прибутку суб’єктами природокористування;

• розвиток всебічних форм торгівлі товарами та послугами екологічного призначення;

• поділ ринків збуту товарів і послуг екологічного призначення відповідно до природно-географічних територій, регіонів та окремих зон;

• залучення до екологічного ринку іноземних інвесторів;

• освоєння природних ресурсів і створення на їх основі конкурентоспроможної на світовому ринку продукції екологічного призначення;

• мобілізацію механізмів трансформації екологічних пот­реб потенційних покупців на екологічному ринку в ефективний попит на товари і послуги екологічного призначення.

Виконання перелічених функцій здійснюється шляхом:

• дослідження реальних і потенційних потреб споживачів природних ресурсів, товарів і послуг екологічного призначення;

• дослідження ринку та його можливостей, прогнозування ринкового попиту і ємності ринку в сфері природокористування та охорони навколишнього природного середовища;

• розроблення стратегії екологічного маркетингу природокористування та відповідних екологічних програм і заходів;

• маркетингове планування реалізації програмних заходів.